《魁拔4》众筹破300万 国产动画电影只能卖情怀?

2017-06-27 10:55:31  [来历:我国青年报]    
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  6月8日,从前宣告无限期拖延的国产动画电影《魁拔4》,发起了一项为期60天的网络众筹,所得金钱用来重启《魁拔4》的制造,方针金额100万元,上线后9小时即告完结;到发稿,众筹金额现已上升至300万元,参与人数超越3万人。

  多年来,《魁拔》系列电影可谓生不逢辰:2011年,《魁拔1》上映,票房350万元,尔后,《魁拔2》(2013年)票房2500万元,《魁拔3》(2014年)2425万元。三部共出资逾亿元,票房仅5000万元,亏本沉重。

  《魁拔》制造方“青青树”创建于1992年,在2004年曾一度到达200多人,当他们开端进行动画电影的工业化实践后,这200人很快只剩下7个人。不久前,“青青树”的联合开创人武寒青因病逝世,让这部国产动画电影又多了一些悲情的颜色。

  其实,《魁拔1》上映后,在其时的人人网等交际媒体上,现已呈现了《我国动画的期望!》《看完今后你再也不会说我国没有好动画了》等粉丝自发的口碑传达。但口碑并没有带来票房,票房去哪儿了呢?

  有这样一组数据:2012年共有12部进口动画电影上映,发生票房约9.6亿元;国产片虽然有20部上映,但60%的票房缺乏1000万元。或许,《魁拔》来得太早。

  “青青树”CEO杜军对我国青年报・中青在线记者说,他们剖析过票房失利的原因:一是时刻点太超前,其时并没有此类“成人向”国产动画电影的先例;二是原创动画IP的粉丝堆集缺乏,交际传达遭到限制。

  2011年,在我国大荧幕卖得最好的动画电影是《功夫熊猫2》(约6.17亿元)、《蓝精灵》(约2.64亿元)、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》(约1.45亿元)。这些著作要不便是老牌的动画公司出品,要不便是现已有了巨大的观众根底。观众并不习气一个从未听过的原创动画形象,并且对国产动画的形象还停留在“给孩子看”的阶段。

  清华大学新闻与传达学院副教授常江表明,动画电影从“儿童向”转向“成人向”有一个很重要的原因,便是假如一部著作具有成人能够消费的潜质,票房收入会十分高。儿童固然有旺盛的消吃力,但究竟未成年,需求爸爸妈妈和其他人群去带动。

  动画强国美国也阅历了这样的开展进程。常江介绍,迪士尼早年十分成功的动画电影,《白雪公主和七个小矮人》《小熊维尼历险记》等,全部是拍给孩子看的,其时底子没有“成人向”动画的概念;直到上世纪90年代中后期,才呈现了《狮子王》《玩具总动员》等若干具有转型含义的著作。

  我国在2014年才呈现转机。这一年,《十万个冷笑话》沿着“漫画-网络动画-院线”的路途,上映两周后票房破亿元;2015年,《大圣归来》依托影迷的“自来水”,从《小年代4》和《栀子花开》的夹击中逆袭,终究取得了9.56亿元票房;2016年,《大鱼海棠》通过10年酝酿总算上映,此前也发起了众筹,并取得光线传媒的重视与出资,终究票房5.65亿元。

  不难看出,同样是“成人向”动画著作,《魁拔4》想走的是《大鱼海棠》的路途:众筹-引发重视-招引大出资。究竟,100万元的众筹方针对制造一部动画电影来说,仅仅无济于事。

  有的成功,有的失利,但“情怀”二字在国产动画电影的宣发中,总被屡次打上高光。国产动画电影是否还在靠卖情怀制胜?

  常江并不这么以为:“确实,有些国产动画电影在宣发进程中会着重情怀,烘托创造者对职业的酷爱、创造的艰苦进程,让人觉得是在卖情怀。但总体上,国产动画电影在走一条比较稳健的商业路途,现在正处于一个探究和堆集受众的阶段,票房或许不太好,但这是一个必定的进程。”

  常江表明,一种类型的电影想在商业和文明上具有比较安稳的盈利模式,条件是具有一个安稳的受众集体。而受众习气是在长时刻的培育和消费中构成的,显着,国产动画电影还不具有这样的受众群。

  像《魁拔》系列、《大鱼海棠》等国产动画电影,都不谋而合地进行了众筹和互联网口碑营销,便是要把以互联网为主要活动基地的“二次元集体”,往传统的电影院线拉,这实际上便是一个培育用户的进程。

  杜军有决心:“《大圣归来》等著作的成功,让观众对国产动漫电影的形象有所改观。这使得他们走进影院时,也乐意挑选国产片试试。他们走出这一步,就或许成为潜在的粉丝。”

  但常江提示,电影是一个工业,并且是商品化程度最高的文明工业。做动画电影,最底子的仍是要坚持不懈地把工业上的东西夯实,“不要一味玩技巧、玩概念”,只要探究出稳健的盈利模式,职业才干有所开展。

  在众筹视频中,《魁拔》导演王川出镜,他是武寒青的老公。王川说,从2005年至今,一群看着世界上最好的动画片长大的80后,在欧美、日本以及我国同行置疑的眼光下,从最基本的透视、素描、颜色苦苦练起,概括了一套精确到毫米,与每一根线条、每一块颜色和每一秒钟的情节相对应的技能路途。“十年磨炼,咱们期望能够与世界同行相等商讨”。(记者 蒋肖斌)

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